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中国健身市场现状分析
来源: | 作者: this | 发布时间: 2019-10-02 |

2019年度中国体育健身产业发展趋势最新白皮书概述了主要健身人群的肖像,促使健身企业细分用户需求,创建智能健身项目,将更多的科技元素融入体育事业。

 

健身人群特征

 

根据伊利咨询2018发布的中国健身人群的调查数据,主要健身人群具有高学历、个人月收入5000元以上、白领占多数的特点,如社会交往和体育活动。

 

性别特征:男性49.7%,女性50.3%

 

年龄特点:以40岁以下人群为主,占78.8%,其中31-40岁占41.7%30岁以下占37.2%

 

教育特点:77.6%、本科以上学历;

 

区域特征:一线城市用户占19.2%,二线城市占40.2%,第三线城市占40.6%,第四线城市和低城市占第三。

 

职业特点:以白领为主,员工、经理、中层领导占56.1%

 

收入特点:个人月收入5000元以上的占78.9%,家庭月收入10000元以上的占86.7%

 

价值特点:个性独立,习惯性决策,喜欢社交,喜欢分享,注重健康,热爱运动。

 

用户需要细分

 

中国健身市场还存在一些不平衡的问题,如结构失衡、单一商业模式、用户服务相对缺乏等。调查结果显示,不同年龄段的青少年的成长、学习环境、工作环境和家庭环境随时间的变化,体育健身需求也发生变化。提醒体育健身企业根据不同年龄段的特点做出相应的服务调整。

 

青少年身体状况良好,喜欢高强度运动。

 

中年用户要应对工作和家庭的压力,增加减压减肥的需求;

 

中老年用户身体状况下降,对具有较强健康和社会属性的低强度活动需求较大。